Google Ads Dönüşüm Kurulumu ve Faydaları: Performansınızı Maksimize Edin

Merhaba değerli okuyucularımız! Dijital pazarlama dünyasında başarının anahtarı, atılan her adımın ölçülebilir olmasıdır. Reklam kampanyalarınızın gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilmek ister misiniz? İşte tam da bu noktada Google Ads dönüşüm takibi devreye giriyor. Peki, Google Ads’te dönüşüm nasıl kurulur ve ne işe yarar? Eksen Stüdyo olarak, bu rehberimizde Google Ads dönüşüm takibinin inceliklerini, kurulum adımlarını ve işletmenize sağlayacağı değerli faydaları sizinle paylaşacağız.

Dijital pazarlama stratejilerinizin verimliliğini artırmak, reklam bütçenizi akıllıca kullanmak ve nihayetinde karlılığınızı yükseltmek için dönüşüm izleme vazgeçilmez bir araçtır. Unutmayın, sadece reklam yayınlamak değil, o reklamların hedefe ne kadar ulaştığını görmek asıl başarıdır.

Google Ads Dönüşüm Takibi Nedir ve Neden Önemlidir?

Google Ads dönüşüm takibi, web sitenizde veya uygulamanızda değerli olarak gördüğünüz eylemleri (dönüşümleri) ölçmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. Bir kullanıcının reklamınızı tıklamasının ardından web sitenizde gerçekleştirdiği bir satın alma, bir form doldurma, bir telefon araması, bir bültene abone olma veya bir demo talebi gibi eylemler dönüşüm olarak tanımlanabilir. Bu sayede, hangi reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin veya hedef kitlelerinizin en iyi performansı gösterdiğini net bir şekilde görebilirsiniz.

Peki, bu neden bu kadar önemli? Çünkü geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine, dijitalde her şey ölçülebilir ve optimize edilebilir. Dönüşüm takibi sayesinde:

• Hangi kampanyaların size gerçek değer kattığını anlarsınız.
• Optimizasyon stratejilerinizi daha bilinçli bir şekilde belirlersiniz.
• Yatırım getirinizi (ROI) daha doğru hesaplarsınız.
• Bütçenizi en verimli alanlara yönlendirirsiniz.
• Müşteri davranışları hakkında değerli içgörüler elde edersiniz.

Dönüşüm Türleri: İşletmenize Özel Ne Ölçmelisiniz?

Hangi eylemlerin sizin için dönüşüm olduğunu belirlemek, dönüşüm takibinin ilk ve en kritik adımıdır. Her işletmenin hedefleri ve müşteri yolculuğu farklıdır. İşte sıkça karşılaşılan bazı dönüşüm türleri:

• Satışlar: E-ticaret siteleri için en bariz dönüşüm türüdür. Kullanıcının bir ürünü sepete ekleyip satın alma işlemini tamamlaması.
• Potansiyel Müşteri (Lead) Oluşturma: İletişim formu doldurma, teklif alma formu, ücretsiz deneme kaydı gibi eylemler. Özellikle profesyonel çözümler sunan firmalar için hayati öneme sahiptir.
• Telefon Çağrıları: Web sitenizdeki bir telefon numarasını tıklama veya belirli bir süre çağrıda kalma.
• Uygulama İndirmeleri/İçi Eylemler: Mobil uygulama geliştiricileri için uygulama indirme, uygulama içi satın alma veya belirli bir özelliği kullanma.
• Anahtar Sayfa Görüntülemeleri: Belirli bir anahtar sayfayı (örneğin, “Hakkımızda” veya “Fiyatlandırma”) ziyaret etme.
• Video İzleme: Tanıtım videosunu belirli bir yüzdesini izleme.
• Dosya İndirme: Broşür, katalog veya e-kitap indirme.

Doğru dönüşüm türlerini belirlemek, ölçümleme stratejinizin temelini oluşturur. Eksen Stüdyo olarak, işletmenizin hedeflerine en uygun dönüşüm senaryolarını belirlemenizde size yardımcı olabiliriz.

Google Ads Dönüşüm Kurulumu Adım Adım Rehberi

Şimdi gelelim asıl konuya: Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur? Bu süreç, yeni başlayanlar için biraz karmaşık görünebilir, ancak adım adım ilerlediğimizde oldukça anlaşılır olduğunu göreceksiniz. Kurulum için genellikle iki ana yöntem kullanılır: Doğrudan web sitesine kod eklemek veya Google Etiket Yöneticisi (Google Tag Manager – GTM) kullanmak. Biz burada daha esnek ve yönetilebilir olan GTM yöntemini önereceğiz.

Adım 1: Google Ads Hesabınızda Dönüşüm Oluşturma

1. Google Ads’e Giriş Yapın: İlk olarak Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Araçlar ve Ayarlar’a Gidin: Üst menüden “Araçlar ve Ayarlar” ikonuna (ingiliz anahtarı simgesi) tıklayın.
3. Ölçümleme Sekmesinden Dönüşümler’i Seçin: Açılan menüden “Ölçümleme” başlığı altındaki “Dönüşümler” seçeneğine tıklayın.
4. Yeni Dönüşüm İşlemi Oluşturun: Mavi renkli “+” düğmesine tıklayarak yeni bir dönüşüm işlemi oluşturmaya başlayın.
5. Dönüşüm Kaynağını Seçin: Karşınıza çıkan ekranda, dönüşümünüzün nereden geldiğini seçmeniz gerekecek. Genellikle “Web sitesi” seçeneğini tercih ederiz.
6. Dönüşüm Ayarlarını Yapılandırın:
   • Dönüşüm Adı: Dönüşüm işleminizi tanımlayan bir isim verin (örn. “Satın Alma”, “İletişim Formu Gönderimi”).
   • Kategori: Dönüşümün kategorisini seçin (örn. Satın Alma, Potansiyel Müşteri, Kayıt Olma).
   • Değer: Her dönüşüme bir değer atayabilirsiniz. Eğer satış takip ediyorsanız, her satışın gerçek değerini izleyebilir (dinamik değer) veya sabit bir değer atayabilirsiniz. Potansiyel müşteriler gibi değerini tam olarak bilemediğiniz dönüşümler için “Değer kullanma” seçeneğini de seçebilirsiniz.
   • Sayım: “Her” (örn: her satın alma) veya “Bir” (örn: her form doldurma – aynı kullanıcının tekrar doldurması tek sayılır) seçeneklerinden birini seçin.
   • Dönüşüm Aralığı: Bir kullanıcının reklamınızı tıklaması ile dönüşümü gerçekleştirmesi arasındaki maksimum süreyi belirler.
   • Görüntüleme Dönüşüm Aralığı: Bir kullanıcının reklamınızı görmesi (tıklamadan) ile dönüşümü gerçekleştirmesi arasındaki maksimum süreyi belirler.
   • Dayatma Modeli: Varsayılan olarak “Veri Odaklı” veya “Son Tıklama” seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu, dönüşüme katkıda bulunan tıklamaların nasıl ödüllendirileceğini belirler.
7. Bitti’ye Tıklayın: Ayarları tamamladıktan sonra “Bitti” düğmesine tıklayın ve ardından çıkan ekranda “Kaydet ve Devam Et” seçeneğini seçin.

Tebrikler! Google Ads hesabınızda dönüşüm işlemini oluşturdunuz. Şimdi bu dönüşümü web sitenizde izlemeye başlamak için gerekli kodu almanız gerekiyor.

Adım 2: Dönüşüm Etiketini (Kodu) Alma

Oluşturduğunuz dönüşüm işlemi sonrası Google Ads size bu dönüşümü web sitenizde izlemek için gerekli etiket kodlarını sunacaktır. Genellikle 3 seçenekle karşılaşırsınız:

1. Kodu Kendiniz Yükleyin: Eğer web sitenizin kod yapısına hakimseniz kendiniz ekleyebilirsiniz.
2. E-posta ile Talimat Gönder: Web geliştiricinize gönderebilirsiniz.
3. Google Etiket Yöneticisi Kullanın: En çok tavsiye edilen yöntem budur.

Biz “Google Etiket Yöneticisi Kullanın” seçeneğini seçeceğiz. Burada iki bilgiye ihtiyacımız olacak: Dönüşüm Kimliği (Conversion ID) ve Dönüşüm Etiketi (Conversion Label). Bu bilgileri not alın veya açık tutun.

Web sitenizin görünürlüğünü ve işlevselliğini artırmak için profesyonel bir web tasarım hizmetine ihtiyacınız varsa, Eksen Stüdyo size yardımcı olabilir.

Adım 3: Google Etiket Yöneticisi (GTM) Kurulumu ve Kullanımı

Google Etiket Yöneticisi, web sitenizin kodunu değiştirmeden etiketleri (izleme kodları, analiz kodları vb.) yönetmenizi sağlayan güçlü bir araçtır. Eğer henüz GTM’niz yoksa, öncelikle bir GTM hesabı oluşturup konteyner kodunu web sitenize entegre etmeniz gerekir.

GTM’de Dönüşüm Etiketi Kurulumu:

1. Google Etiket Yöneticisi’ne Giriş Yapın: GTM hesabınıza giriş yapın.
2. Yeni Etiket Oluşturun: Sol menüden “Etiketler”e tıklayın, ardından “Yeni” düğmesine tıklayın.
3. Etiket Yapılandırması:
   • Etiket Türü Seçimi: “Etiket Yapılandırması” alanına tıklayın ve açılan listeden “Google Ads Dönüşüm İzleme”yi seçin.
   • Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi Girin: Google Ads’ten aldığınız Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketini ilgili alanlara yapıştırın.
   • Dönüşüm Değeri, İşlem Kimliği vb. Ayarlar: Eğer dinamik bir değer veya işlem kimliği kullanıyorsanız, buradaki gerekli alanları doldurun. Genellikle e-ticaret sitelerinde bu alanlar kullanılır ve dataLayer değişkenleri aracılığıyla dinamik olarak çekilir.
4. Tetikleyici Oluşturma: Şimdi bu etiketin ne zaman çalışacağını (tetikleneceğini) belirlememiz gerekiyor. “Tetikleme” alanına tıklayın ve yeni bir tetikleyici oluşturun.
   • Örnek Tetikleyici – Teşekkür Sayfası: En yaygın yöntemlerden biri, bir form doldurulduktan veya bir satın alma işleminden sonra kullanıcıların yönlendirildiği “Teşekkürler” veya “Siparişiniz Alınmıştır” sayfalarını hedeflemektir.
     • Tetikleyici Türü: “Sayfa Görüntüleme”.
     • Bu Tetikleyici Şu Durumlarda Tetiklenir: “Bazı Sayfa Görüntülemeleri”.
     • Sayfa URL’si: “Şu Şekilde Biter” veya “Şu Şekilde Eşittir” ve teşekkür sayfanızın URL’sini girin (örn: “/tesekkurler”, “/siparis-onayi”).
   • Örnek Tetikleyici – Buton Tıklaması: Eğer bir butona tıklamayı dönüşüm olarak sayıyorsanız, GTM’deki “Tıklamalar – Yalnızca Bağlantılar” veya “Tıklamalar – Tüm Öğeler” tetikleyici türlerini kullanabilirsiniz. Bu, butona özel bir ID, Class veya metin ile tetiklenebilir.

   ÖNEMLİ: Eğer E-ticaret dönüşümü kuruyorsanız, bu süreç biraz daha karmaşıktır ve özel bir e-ticaret altyapısı entegrasyonu gerektirebilir. Detaylı bilgi için Eksen Stüdyo uzmanlarımızla iletişime geçebilirsiniz.

5. Etiketi Kaydedin: Etiketi ve tetikleyiciyi kaydettikten sonra, GTM’de önizleme modunu kullanarak test edin.
6. Yayınlayın: Her şey doğru çalışıyorsa, GTM konteynerinizi “Yayınla” düğmesine tıklayarak canlıya alın.

Bu adımlarla birlikte Google Ads dönüşüm takibini başarılı bir şekilde kurmuş olursunuz. Ancak unutmayın, dijital pazarlama dinamik bir süreçtir ve sürekli optimizasyon gerektirir. Alanında uzman bir İstanbul web tasarım firması olarak Eksen Stüdyo, tüm bu süreçlerde yanınızda.

Google Ads Dönüşüm Takibinin İşletmenize Sağlayacağı Faydalar

Dönüşüm takibi sadece bir teknik kurulumdan ibaret değildir; işletmenizin büyümesi için stratejik bir kaldıraçtır. İşte sağlayacağı başlıca faydalar:

1. Gerçek Reklam Performansı Analizi

Kaç tıklama aldığınızı bilmek güzel, ancak bu tıklamaların ne kadarının size gerçekten bir şeyler kazandırdığını bilmek paha biçilmezdir. Dönüşüm takibi sayesinde, hangi reklam metinlerinin, görsellerin veya anahtar kelimelerin satışa veya potansiyel müşteriye dönüştüğünü net bir şekilde görebilirsiniz. Bu, reklam bütçenizi boşa harcamamanızı sağlar.

2. Daha İyi Bütçe Yönetimi

Hangi kampanyaların daha yüksek dönüşüm oranı (Conversion Rate) getirdiğini bilmek, reklam bütçenizi daha akıllıca tahsis etmenizi sağlar. Dönüşüm sağlayan kampanyalara daha fazla yatırım yaparak, yatırım getirinizi (ROI) maksimuma çıkarabilirsiniz. Bu, SEO optimizasyonu süreçleriyle birlikte ele alındığında dijital görünürlüğünüzü katlayacaktır.

3. Hedefleme ve Optimizasyon İmkanları

Google Ads, dönüşüm verilerini kullanarak kampanyalarınızı otomatik olarak optimize etme imkanı sunar. Örneğin, “Dönüşümler için Optimize Et” veya “Hedef EBM (İşlem Başına Maliyet)” gibi stratejilerle, Google’ın algoritmaları reklamlarınızı en yüksek dönüşüm getirme potansiyeli olan kullanıcılara göstermeye çalışır. Bu sayede, daha verimli bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

4. Yeniden Pazarlama (Remarketing) İçin Veri Toplama

Dönüşüm takibi, web sitenizdeki belirli eylemleri gerçekleştiren veya gerçekleştirmeyen kullanıcıları segmentlere ayırmanıza olanak tanır. Bu sayede, örneğin ürün sepete ekleyip satın almayan kullanıcılara özel yeniden pazarlama kampanyaları düzenleyebilir, onları satın almaya teşvik edebilirsiniz. Sosyal medya hizmetleri ve yeniden hedefleme stratejileriyle birleştiğinde etkili sonuçlar doğurur.

5. Gelişmiş Raporlama ve İçgörüler

Google Ads raporlarınızda dönüşüm verileriyle birlikte tıklamalar ve gösterimler, çok daha anlamlı hale gelir. Hangi saatlerde, hangi cihazlarda veya hangi coğrafi bölgelerden daha fazla dönüşüm aldığınızı görerek, pazarlama stratejilerinizi daha detaylı analiz edebilir ve sürekli iyileştirebilirsiniz. Bu, profesyonel web tasarımın da bir parçası olan kullanıcı deneyimi analizini destekler.

6. Rakip Analizi ve Endüstri Standartları

Dönüşüm oranlarınızı takip ederek, sektör ortalamaları ile karşılaştırmalar yapabilir ve rekabet avantajı elde etmek için neler yapmanız gerektiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Özellikle backlink stratejisi ve diğer SEO çalışmalarıyla desteklendiğinde, bu bilgiler size büyük bir fark yaratma potansiyeli sunar.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

• Google Ads dönüşüm takibi ücretsiz mi?

  Evet, Google Ads dönüşüm takibi özelliği tamamen ücretsizdir. Ancak reklam kampanyalarınız için ödeme yapmanız gerekir. Kurulumu kendiniz yapabilir veya destek alabilirsiniz.

• Dönüşüm takibi ne kadar zamanda veri toplamaya başlar?

  Dönüşüm etiketini web sitenize doğru bir şekilde entegre ettikten ve Google Etiket Yöneticisi’ni yayınladıktan sonra, veri toplamaya anında başlar. Ancak Google Ads arayüzünde verilerin görünmesi birkaç saat sürebilir.

• Birden fazla dönüşüm işlemi takip edebilir miyim?

  Kesinlikle! Farklı dönüşüm hedefleriniz varsa (örneğin, hem form doldurma hem de satış), her biri için ayrı dönüşüm işlemleri oluşturabilir ve takip edebilirsiniz. Bu, kampanyalarınızı daha detaylı optimize etmenizi sağlar.

• Dinamik dönüşüm değeri nedir?

  Dinamik dönüşüm değeri, her dönüşümün farklı bir değere sahip olduğu durumlarda kullanılır. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde her satın alma işleminin tutarı farklıdır. Bu durumda, dinamik değer kurulumuyla Google Ads’e gerçek satış tutarlarını iletebilirsiniz. Bunun için genellikle bir geliştiriciye ihtiyaç duyulur.

• Dönüşüm aralığı (Conversion Window) ne anlama gelir?

  Dönüşüm aralığı, bir kullanıcının reklamınızı tıkladıktan sonra belirli bir dönüşüm işlemini gerçekleştirmesi için ne kadar süresi olduğunu belirler. Örneğin, 30 günlük bir dönüşüm aralığı seçerseniz, kullanıcı reklamı tıkladıktan sonraki 30 gün içinde dönüşüm yaparsa bu Google Ads tarafından kaydedilir. Bu ayar, işletmenizin satış döngüsüne göre belirlenmelidir.

• Google Ads dönüşüm takibi neden çalışmıyor?

  Dönüşüm takibi çalışmıyorsa aşağıdaki kontrolleri yapın: Etiket kodunun doğru yerleştirildiğinden, GTM’nin yayınlandığından, tetikleyicilerin doğru çalıştığından (sayfa URL’si, buton ID’si vb.), Google Ads hesabınızdaki dönüşüm ayarlarının doğru olduğundan ve bir tarayıcı uzantısı (Google Tag Assistant) ile etiketlerin doğru bir şekilde ateşlendiğinden emin olun.

Eksen Stüdyo ile Dijital Başarınızı Garantileyin

Eksen Stüdyo olarak, Google Ads dönüşüm takibi kurulumu ve optimizasyonu konusunda kapsamlı hizmetler sunuyoruz. Sadece kurulumla kalmayıp, elde edilen verileri analiz ederek kampanyalarınızı sürekli iyileştirmenize yardımcı oluyoruz. Amacımız, dijital pazarlama yatırımınızdan en yüksek geri dönüşü almanızı sağlamaktır.

Dijital dünyada rakiplerinizden bir adım öne geçmek, reklam bütçenizi en verimli şekilde kullanmak ve ölçülebilir sonuçlara ulaşmak için profesyonel desteğe ihtiyaç duyuyorsanız, bizimle iletişime geçin.

Dönüşüm Türü	Önemi	Takip Yöntemi	Değer Önerisi
Online Satış	Doğrudan gelir kaynağı	Teşekkür sayfası URL’si ile GTM	Dinamik ürün değeri takibi
Form Doldurma	Potansiyel müşteri toplama	Teşekkür sayfası veya etkinlik tetikleyici	Sabit ortalama müşteri değeri
Telefon Araması	Doğrudan müşteri iletişimi	Web sitesi telefon numarası tıklamaları	Sabit çağrı değeri veya satış oranı
Bülten Aboneliği	E-posta pazarlama listesi oluşturma	Abone olduktan sonraki sayfa	Gelecek müşteri değeri tahmini
Dosya İndirme	İçerik tüketimi, ilgilenen kullanıcılar	Dosya indirme click event’i	Marka bilinirliği veya potansiyel müşteri değeri

Siz de reklam kampanyalarınızın gerçek etkisini görmek, bütçenizi akıllıca yönetmek ve dijitalde büyümek için Eksen Stüdyo’nun uzmanlığından faydalanın. Unutmayın, doğru stratejilerle ve profesyonel bir sosyal medya ajansı desteğiyle ulaşamayacağınız hedef yok!

Hemen şimdi WhatsApp üzerinden bizimle iletişime geçin ve dijital pazarlama stratejinizi birlikte şekillendirelim!

Instagram hesabımızı takip edin ve en güncel dijital pazarlama ipuçlarından haberdar olun.

Facebook sayfamızı beğenin ve Eksen Stüdyo ailesine katılın.

Eksen Stüdyo ekibi olarak, dijital başarı yolculuğunuzda size rehberlik etmekten mutluluk duyarız.